| TikTok 抖音是什麼 – 簡介表 | |
| 基本介紹 | TikTok 是抖音（Douyin）的海外版，是一款網路社交應用程式 |
| 統計數據 | 1. TikTok 月活躍使用者超過 11 億 2. TikTok 平均每日花費時間最高（相較其他社交媒體） 3. TikTok 的總潛在廣告覆蓋（可以接觸到多少使用者）達到 10.9 億 |
| 爆紅原因 | 1. 名人加持 2. 病毒擴散 3. 良好體驗 4. 容易上癮 |
| 獨家特色 | 1. 豐富編輯工具 2. 強大濾鏡特效 3. 大量音樂元素 4. 畫外音 5. 二重唱 6. 影片拼接 7. 影片回覆 |
| 如何善用 | 1. 生成有趣內容 2. 發起挑戰活動 3. 投放平台廣告 4. 與創作者合作 |
TikTok 抖音是什麼？它的用途、TikTok 抖音差別以及為什麼它這麼受歡迎？請繼續往下閱讀，了解關於 TikTok 抖音的重要資訊。
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TikTok 抖音是什麼
| TikTok 抖音是什麼 | |
| 基本介紹 | TikTok 是抖音（Douyin）的海外版，是一款網路社交應用程式。 |
| 統計數據 | 1. 月活躍使用者超過 11 億 2. TikTok 平均每日花費時間最高（相較其他社交媒體） 3. TikTok 的總潛在廣告覆蓋（可以接觸到多少使用者）達到 10.9 億 |
TikTok 抖音是什麼：基本介紹
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Alexander Shatov）
TikTok 是抖音（Douyin）的海外版，是一款網路社交應用程式。TikTok 原先是基於行動裝置而設計的，但後來，使用者也可透過 PC 端觀看影片，是當今主要的娛樂社交媒體平台之一。
TikTok 讓使用者能以 短影音 的形式分享各式主題內容，此外也能運用濾鏡特效、背景貼紙、AR 特效、背景音樂等「效果」來豐富短影音內容。
TikTok 抖音是什麼：統計數據
（示意圖／圖片來源：iStock.com/lucadp）
自 2017 年發布以來，TikTok 的人氣逐年增加。隨著時間流逝，受歡迎程度非但不減，反而還呈高漲的趨勢。
最新數據顯示，TikTok 如今的月活躍使用者超過 11 億，其中美國擁有最多 TikTok 使用者， 37% 的美國青少年表示 TikTok 是他們最喜歡的社交媒體應用程式。
與任何其他社交媒體平台相比，TikTok 平均每日花費時間最高。2023 年，社交媒體使用者在TikTok 上平均花費 55.8 分鐘。相比之下，第二大最常用的平臺 YouTube 的平均花費時間為47.5 分鐘。緊隨其後的是 Twitter，人們平均花費34.1 分鐘。
此外根據 Kepios 全球數位報告，TikTok 的總潛在廣告覆蓋（可以接觸到多少使用者）達到 10.9 億，年增長率達到 12.6%。
TikTok 抖音是什麼：TikTok、抖音比較
| TikTok | 抖音 | |
| 開發公司 | 字節跳動（ByteDance） | |
| 面向區域 | 中國大陸以外的海外地區 | 中國大陸 |
| 用戶樣貌 | Z 世代：60% 的使用者介於 16-24 歲 | 年齡範圍多樣化：80% 的使用者年齡在 40 歲以下每天活躍使用者達到 7.1 億 |
| 主要內容 | 大量藝術內容：唱歌、跳舞、烹飪、手工藝等 | 主題較為廣泛：生活技能（如何做事）、科普、工作場所、藝術和文化、教育、健身等 |
TikTok 抖音怎麼流行起來的？為什麼它這麼受歡迎？
（示意圖／圖片來源：iStock.com/kokouu）
前言：Tiktok 演變
TikTok 一開始並非就叫 TikTok，它的前身其實名為 Musical.ly。
2017 年 5 月，字節跳動推出抖音國際版——TikTok；同年 11 月，收購與 TikTok 類似的北美洲應用程式 Musical.ly。
隔年 8 月，字節跳動宣布將兩者合併成一個新的應用程式，沿用舊名稱，將其命名為 TikTok，自此就成了我們如今所熟識的 TikTok。
原因 1：名人加持
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Caiaimage/Tom Merton）
隨著 TikTok 受歡迎程度上升，名人也開始入駐平台，不少名人會與 TikTok 進行深度合作。透過代言的方式，與平台形成付費合作夥伴關係，推廣平台的同時也增加自己的曝光度，一舉兩得，達成共贏。
舉例來說，2018 年 11 月，吉米 ·法倫 （Jimmy Fallon） 在他的節目中開設了「挑戰」段落，並使用 TikTok 作為挑戰的平台。吉米鼓勵觀眾接受挑戰：#TumbleweedChallenge，他本人也在 TikTok 上發布像風滾草一樣滾動的 短影音。
該挑戰賽風靡一時，並收集數千個參賽作品和數百萬次參與，累計獲得 3920 萬次瀏覽量。
原因 2：病毒擴散
（示意圖／圖片來源：iStock.com/peterhowell）
TikTok 作為短影音平台，影片的時長普遍而言都介於 15 – 45 秒之間，大部分不超過一分鐘，這使得影片方便觀看且利於快速傳播。
此外近年來，各式「挑戰」在 TikTok 平台上變得越來越盛行，就是抓準了其「短時長、易傳播」的特性。具有影響力的名人或創作者以歌曲、舞蹈等方式創作影片，粉絲觀看後再分享至其他社交媒體，讓作品像病毒式擴散，最終成為流行趨勢，廣為人知。
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原因 3：良好體驗
（示意圖／圖片來源：iStock.com/marchmeena29）
TikTok 的介面十分直觀，短影片的呈現方式讓拍攝和觀看都不用花太多時間，再加上共用和觀看內容也被簡化，使用者不需要耗費精力研究，只需隨手拍攝就能立刻發布（TikTok 提供一大堆濾鏡、貼紙、音效、歌曲等），一切都非常方便快速。
原因 4：容易上癮
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Georgijevic）
不過，正因為只要打開 TikTok，影片會一個接續一個播放；使用者使用時，只需上下滑動螢幕，即可觀看新的影片。使用方便加上內容類型很容易令人上癮，使用者常常不自覺就連續觀看影片長達數小時。
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TikTok 特色
特色 1：豐富編輯工具
（示意圖／圖片來源：iStock.com/EvgeniyShkolenko）
TikTok 有豐富的編輯工具，供使用者對影片隨心所欲發揮創意。編輯功能包括剪輯、調整、拼接、貼圖、背景音樂、特效音樂、旁白字幕、調整播放速度和順序等功能。
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特色 2：強大濾鏡特效
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Prostock-Studio）
TikTok 還具有一個有趣且強大的功能：濾鏡與特效。
TikTok 平台最好玩的部分之一就是你可以玩豐富的濾鏡和特效。濾鏡種類非常多元，使用者只要使用任一種濾鏡，就能讓影片氛圍變得截然不同；或是在影片上加入貼圖與動畫，讓影片變得更為豐富。另外，特效則有像是「 綠幕特效」能讓使用者添加任何自己想要的背景。
範例影片：
@fisher54088 成為美女只需要三步 第一步打開抖音 第二步打開特效 第三步擺好角度#微曝光拖影特效 #曝光特效 #網戀須謹慎
♬ 原聲 – 誰還敢網戀 – Fisher54088
@17._.en 抖音特效都好可愛😫
♬ 原聲 – ㄆㄆ – ㄆㄆ
特色 3：大量音樂元素
（示意圖／圖片來源：iStock.com/west）
TikTok 另一個受歡迎的原因：音樂元素。TikTok 提供了大量流行和經典歌曲，可以將其作為背景音樂添加到短影片中。除了歌曲，創作者也可新增各式音效，為影片做更多的點綴。
TikTok 提供大量流行和經典歌曲，可以將其作為背景音樂添加到短影片中
範例影片：
@adrien_nunez You can hear the PAIN in his voice
♬ Beautiful Things – Benson Boone
特色 4：畫外音
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Quooki）
TikTok 有個很酷的功能：使用者可以錄製「畫外音（發生在畫面外的聲音）」，接著再把它加進預先錄製好的影片裡，這樣一來，能有效幫助使用者向觀看者傳達資訊。
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畫內音 / 畫外音 Diegetic Sound / Non-diegetic Sound
範例影片：
@tiguanlin 你半夜在幹嘛？#fyp #funny #搞笑 #配音 #惡搞 #熱門 #流量密碼 #熱搜 #關注按讚加分享 #抖音爸爸別限我流
♬ 原聲 – TIGUANLIN – ✨🎙礦力葛格🌊✨
特色 5：二重唱
此功能讓使用者可以使用其他創作者的作品來生成一個新的「二重唱」影片。這意味著兩部影片能夠同時播放。也就是說，使用者實際上可以藉由「二重唱」功能，一同唱歌、跳舞、展現才藝等等。
範例影片：
@bensonboone Legendary mustache. #newmusic
♬ Beautiful Things – Benson Boone
特色 6：影片拼接
TikTok 允許將影片與其他影片剪輯「拼接」在一起。這樣可以很容易無縫拼成新場景，並對現有影片的重新詮釋。因此，使用者可以在現有故事基礎（其他影片）上進行搭建，為內容提供上下文、回覆其他使用者、添加您的個人觀點/評論等。
特色 7：影片回覆
若創作者想回答問題、為人解惑、分享自身意見，或是滿足粉絲要求，可以透過「影片回覆」來做到。
此功能允許創作者建立回應特定評論的影片，並將作為回覆的影片疊加在原本的影片上，能有效幫助創作者做出直接的反應。
這是回答問題、消除任何疑慮、滿足聽眾要求或分享意見的好方法。
「影片回覆」允許創作者建立回應特定評論的影片
範例影片：
@eduwoes Replying to @Jharold Raymond #Messi #Neymar #Suarez #art #fyp
♬ Beautiful Things – Benson Boone
品牌如何善用 TikTok
方法 1：生成有趣內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Deagreez）
人們通常出於娛樂需求而使用 TikTok。
因此，你的品牌可試著藉由推出能滿足受眾且產生共鳴的有趣內容，來讓品牌具有脫穎而出的機會；或是分享豐富的資訊以教育受眾。
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方法 2：發起挑戰活動
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Andrew）
TikTok 使用者熱衷「挑戰」，尤其是有著特定主題標籤的挑戰，這就是為什麼如此多的舞蹈挑戰在平台上風靡一時的原因。因為這樣做，能讓他們跟上平台當下的潮流，與其他使用者有更多共通話題，增加曝光量，並提升知名度。
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方法 3：投放平台廣告
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Shutthiphong Chandaeng）
TikTok 現在為品牌提供了在平臺上投放付費廣告的選項，品牌可在 TikTok 平台上投放策略性廣告來提升能見度，藉此達到吸引潛在客戶，並讓目標受眾看見自身品牌的雙重目的。
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方法 4：與創作者合作
（示意圖／圖片來源：iStock.com/CoWomen）
想要更加善用 TikTok 平台讓品牌提升知名度？你可以選擇與有影響力的創作者合作。無論是讓他們宣傳你的主題標籤挑戰、開箱你的產品、在他們的影片裡宣傳你的品牌，都是很好的行銷手法。
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（圖片來源：玩美趨勢官方網站。）
本文介紹了 TikTok 抖音是什麼？它的用途、TikTok 抖音差別以及為什麼它這麼受歡迎。此外，也分享了 TikTok 的特色以及品牌該如何善用 TikTok。
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參考資料
1. Essential TikTok statistics and trends for 2023
2. What’s the Difference between Douyin and TikTok? Aren’t they the same？