| 短影音趨勢 – 簡介表 | ||
| 9 個短影音趨勢 | 3 大短影音平台有哪些趨勢 | 為什麼要做短影音 |
| 1. 用戶生成內容 | YouTube Shorts 1. 覆蓋年齡層廣 2. 長短影音整合 3. 知識內容集結 | 1. 抓住注意力 |
| 2. 靜音模式優化 | 2. 觀眾好消化 | |
| 3. 短影音式廣告 | 3. 病毒式傳播 | |
| 4. 產品預告內容 | Instagram Reels 1. 多元內容形式 2. 社群緊密連結 | |
| 5. 教育型短影音 | ||
| 6. 幕後型短影音 | ||
| 7. 短影音微網紅 | TikTok 1. 內容病毒擴散 2. 年輕人最密集 | |
| 8. 微學習短影音 | ||
| 9. 整合多個平台 | ||
2024 最新短影音趨勢有哪些？本文首先整理 9 大短影音趨勢重點，接著介紹 3 大短影音平台（YouTube Shorts、Instagram Reels 和 TikTok）分別又有哪些趨勢，現在就繼續往下閱讀！
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短影音趨勢
| 9 個短影音趨勢 | |
| 趨勢名稱 | 內容說明 |
| 1. 用戶生成內容 | 用戶生成內容也稱為 UGC（User-generated Content） 是由社群媒體使用者生成並分享的原創或跟特定品牌有關的內容。 |
| 2. 靜音模式優化 | 調低音量或在靜音模式觀看短影音，已經變得很常見 那麼，如何在這種情況下，吸引使用者的注意呢？ 我們就需要靜音模式優化。 |
| 3. 短影音式廣告 | 就廣告而言，短影音比短影音比靜態圖片或文字有效 因為觀眾更容易被短影音吸引。 |
| 4. 產品預告內容 | 使用產品預告短影音是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。 |
| 5. 教育型短影音 | 短影音是傳達複雜概念和問題的好方法。 |
| 6. 幕後型短影音 | 是否考慮過為品牌或事業製作幕後型短影音？ 這是短影音趨勢之一，可以讓品牌更加充滿人味。 |
| 7. 短影音微網紅 | 與在你目標利基市場擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作 他們對該市場的特殊見解和有趣故事，將會和短影音觀眾產生共鳴。 |
| 8. 微學習短影音 | 微學習短影音，則通常持續 30 秒到 3 分鐘 旨在簡潔、吸引人的傳遞特定訊息，能適當抓住和保持學生短暫注意力。 |
| 9. 整合多個平台 | 短影音並不是一個獨立策略，而是可以透過跨平台行銷 整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等多個短影音平台的力量。 |
短影音趨勢 1：用戶生成內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Miljan Živković）
用戶生成內容也稱為 UGC（User-generated Content），是由社群媒體使用者生成並分享的原創或跟特定品牌有關的內容。同時，UGC 也是越來越受關注的一個短影音趨勢。
數據 顯示，86% 的消費者傾向信任會分享 UGC 的品牌，而傾向購買由網紅推薦產品的消費者只有 12%。
因此，使用者生成內容是提高消費者對品牌的信任程度的強大工具，這是一種讓使用者主動對品牌產生回饋的方式。可以鼓勵使用者分享自己跟品牌有關的故事、創作等，在品牌的短影音中加入 UGC 也可以營造出社群歸屬感。
越來越多進行短影音行銷的品牌，正在善用群眾創造力所生成的真實內容，然後將其用作自己行銷的一部分。這項策略不僅培養社群意識，還提供源源不絕的新鮮內容，引起觀眾共鳴。
短影音趨勢 2：靜音模式優化
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Techa Tungateja）
調低音量或在靜音模式觀看短影音，已經變得很常見。那麼，如何在這種情況下，吸引使用者的注意呢？我們就需要靜音模式優化：
| 3 個靜音模式優化方法 | |
| 方法名稱 | 內容說明 |
| 開場白 | 開場白是吸引觀眾並引起他們注意的最重要項目，在短影音領域中更是如此 觀眾通常只給寶貴的幾秒鐘時間，決定是否看完或直接滑下個影片。 |
| 視覺效果 | 短影音內的視覺效果，本身需要足夠吸引人注意 讓觀眾即使在沒有聲音的情況下，也有足夠的興趣觀看到最後。 |
| 字幕字卡 | 對於觀看無聲內容的觀眾來說 使用字幕字卡可以輕鬆理解影片中發生的對話、畫外音等 讓觀眾能完整吸收整部影片的相關訊息。 |
短影音趨勢 3：短影音式廣告
（示意圖／圖片來源：iStock.com/AsiaVision）
就廣告而言，短影音比短影音比靜態圖片或文字有效，因為觀眾更容易被短影音吸引。此外，短影音廣告的好處對知名品牌來說最為明顯（新品牌通常需要更多時間來傳達訊息），能快速提醒並喚起觀眾對品牌的記憶。
短影音趨勢 4：產品預告內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/miniseries）
使用產品預告短影音是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。許多品牌透過 YouTube Shorts、Instagram Reels、TikTok 等平台來發布產品預告短影音，不但能吸引觀看同時獲得第一線消費者的直接回饋。你打算推出新產品嗎？如果是，可以拍產品預告短影音，善用人類好奇心，最大化行銷效果。
短影音趨勢 5：教育型短影音
（示意圖／圖片來源：iStock.com/SrdjanPav）
短影音是傳達複雜概念和問題的好方法。
例如知識型品牌可以拍攝教育型短影音，為觀眾提供有價值資訊，增加消費者對品牌的信任與忠誠，同時影響正處於購買決策階段的潛在客戶。此外，在短影音平台上提供教育內容還可以激發觀眾的好奇心，鼓勵他們多多了解你的品牌。
短影音趨勢 6：幕後型短影音
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Rowan Jordan）
是否考慮過為品牌或事業製作幕後型短影音？這是短影音趨勢之一，可以讓品牌更加充滿人味。
觀眾可能已經非常了解我們的品牌，但他們也很想進一步認識品牌背後的人。為什麼不讓觀眾先睹為快，了解員工的一天生活呢？
此外，在拍攝短影音時，一定也會有不少幕後花絮。如果能讓觀眾看到我們是如何拍攝短影音，或是讓消費者從不同角度看到產品的製造過程，也可以向他們表明，在生活中的某個角落，其實有一群人正在努力生產他們所使用的物品或服務，藉此拉近彼此距離。
短影音趨勢 7：短影音微網紅
（示意圖／圖片來源：iStock.com/ChayTee）
短影音是一個巨大的市場，而大公司往往佔據主導地位。但中小企業其實可以透過微型短影音網紅，同樣能吸引觀眾眼球。
與在你目標利基市場擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作，他們對該市場的特殊見解和有趣故事，將會和短影音觀眾產生共鳴。
從這些微型短影音網紅的敘事角度來展示你的產品、店家、服務等，對觀眾而言就像從朋友（信任的人）那裡得到推薦或建議，對於對於想要與潛在客戶建立真正連結的中小企業（或店家）來說，是非常有價值的。
短影音趨勢 8：微學習短影音
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Yagi-Studio）
微學習是以簡短、緊湊的方式進行學習。微學習短影音，則通常持續 30 秒到 3 分鐘，旨在簡潔、吸引人的傳遞特定訊息。微學習短影音通常包含豐富圖形或視覺效果，以幫助強化所傳達的知識。微學習短影音也能適當抓住和保持學生短暫注意力。
對於喜歡在零碎時間吸收新知的人，微學習短影音是很好的學習方法。
短影音趨勢 9：整合多個平台
（示意圖／圖片來源：iStock.com/nakornkhai）
短影音並不是一個獨立策略，而是可以透過跨平台行銷，來整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等多個短影音平台的力量。
跨平台行銷不僅僅是一個花俏的流行詞，這是一個強大的策略，可以把它想像成撒一張廣網來捕獲盡可能多的魚。
為什麼跨平台行銷如此重要？很簡單：觀眾對內容有不同偏好。有人透過 Instagram Reels 了解最新流行文化，另一些人則沉迷於 TikTok 的搞笑影片。透過整合這些平台，可以讓觀眾以他們喜歡且熟悉的方式，參與並分享你產出的內容。
3 大短影音平台有哪些趨勢？
YouTube Shorts
趨勢 1：覆蓋年齡層廣
YouTube 使用者年齡分布較廣，好處就是能讓發布的 YouTube Shorts 短影音，有機會接觸到更多年齡層的潛在客戶。
根據 SimilarWeb 的數據，截至 2024 年 3 月，YouTube 使用者年齡分佈如下：
- 18-24 歲年齡層佔 25.4 %
- 25-34 歲年齡層佔 29.3 %
- 35-44 歲年齡層佔 19.0 %
- 45-54 歲年齡層佔 12.7 %
趨勢 2：長短影音整合
由於 YouTube 一開始就是以長影音為主的平台，後來才開始大力推廣短影音。因此，在YouTube，創作者可以：
- 將已發布的長影音內容剪成幕後花絮短影音（再次利用長片）
- 將未發布的長影音內容剪成長片預告短影音（短片帶動長片）
透過有策略地整合長短影音，創作者在充分運用影片素材情況下，進一步增加曝光，擴大頻道觀眾範圍，達到事半功倍！
趨勢 3：知識內容集結
YouTube Shorts 由於與更廣泛的 YouTube 生態系統集成，承襲原生態系特色，專注開箱、評論、體驗等優質知識型內容。
透過將文字用更好消化的短影音形式呈現，進而吸引更多觀眾。從教學、遊戲及 3C 的知識都能藉由 YouTube Shorts 推廣，使之成為知識型內容集結地。
Instagram Reels
趨勢 1：多元內容形式
Instagram 是內容形式相當多元的社群平台。
在 Instagram 上面發布 Reels 短影音後，還可以透過限時動態、直播、貼文等內容形式，與觀眾進行後續互動，並藉此建立彼此之間更深的關係。
多元內容形式也讓我們可以配合不同客群，選擇不同程度的互動方式（選擇相應內容形式），讓我們的短影音行銷有了更多的可能性。
趨勢 2：社群緊密連結
使用者間的社群緊密連結程度，是 Instagram Reels 的優勢。一旦有熱門話題時，就能抓住這個機會產製相應短影音，快速從各使用者的好友圈、同溫層開始病毒式擴散。
TikTok
趨勢 1：內容病毒擴散
使用者多、使用時間長、優秀演算法、豐富二創風氣，造就 TikTok 上短影音的病毒式擴散。
使用者多、使用時間長
數據顯示，TikTok 月活躍使用者超過 11 億，與任何其他社交媒體平台相比，TikTok 平均每日花費時間最高。使用者每日在 TikTok 上平均花費 55.8 分鐘。
優秀演算法
Tiktok 在提供高度符合觀眾口味和偏好的短影音內容方面，領先競爭對手。Tiktok 的演算法，可以快速找出觀眾喜歡什麼，然後推薦更多相同風格的短影音。儘管這不是一個新概念，但 TikTok 比任何競爭對手都做得更有效。
豐富二創風氣
TikTok 有個很重要的特色，那就是二次創作。如同中國影音平台嗶哩嗶哩（BiliBili）流行各式各樣的再製素材與創作，TikTok 同樣上的創作者也同樣熱衷。二創後再藉由不同的 Hashtag發起挑戰、模仿，讓短影音內容更容易傳播。
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趨勢 2：年輕人最密集
數據 顯示截至 2023 年 4 月，TikTok 使用者年齡分佈如下：
- 18 ~ 24 歲（4.2 億使用者）佔 38.5%
- 25 ~ 34 歲（3.6 億使用者）佔 32.5%
- 35 ~ 44 歲（1.7 億使用者）佔 15.6%
雖然 Youtube 使用者年齡層分布最廣，但 TikTok 是年輕人最密集的平台。TikTok 使用者多集中在 18 ~ 24 歲之間，讓 TikTok 成了與年輕人溝通的重要管道。這群大量的 Z 世代使用者，雖然消費能力不高，但對網路消費接受度高，對內容和新趨勢的接受度也很高。
什麼是短影音？為什麼要做短影音？
短影音介紹
短影音，指長度 15 秒至 3 分鐘的影片內容，主要由手機拍攝、編輯、套用濾鏡美化後，即可在社群平台上分享的一種內容形式。由於時間短、涵蓋資訊量大，成了時下最受歡迎的內容形式。以下都是短影音的特色：
- 時長不到 60 秒（有時可能長達數分鐘）
- 簡潔明了，只提供重點資訊
- 垂直拍攝而非典型橫向
短影音行銷，則是指在社交媒體平台上利用簡潔明快的短影音，快速傳達資訊、吸引消費者的行銷策略。短影音行銷的興起，得益於科技發展和智慧型手機普及，讓我們這一代人可以輕鬆生成和分享短影音內容。
目前，短影音行銷分為：YouTube Shorts、Instagram Reels、Tiktok 這 3 大主流平台，提供豐富工具和功能，讓商家和創作者能夠快速吸引觀眾注意。
為什麼要做短影音
| 抓住注意力 | 現代生活充斥各類資訊，人的注意力逐漸縮短，平均僅有 8 秒 短影音以快節奏和直擊重點，有效吸引觀眾注意力。 |
| 觀眾好消化 | 短影音利用大腦的偷懶模式，簡化資訊並以有趣方式呈現，讓觀眾輕鬆消化內容 例如 60 秒影片學會新技能。 |
| 病毒式傳播 | 短影音刺激觀眾情緒，引發共鳴，提高分享意願 促進影片的病毒式傳播。 |
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（圖片來源：玩美趨勢官方網站。）
本文介紹 2024 最新 9 個短影音趨勢，此外也分享 3 大短影音平台分別又有哪些趨勢、為什麼要做短影音。
讀完文章你是否仍有下列問題或痛點：
想跟上短影音趨勢卻不知道怎麼做？
不懂怎麼拍攝短影音？感覺好難…
怕辛苦拍片沒人看？賺不到錢？
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短影音是時代趨勢，你還遲遲沒有開始，是因為不知道怎麼嗎？
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參考資料
1. Nearly 90% of consumers no longer trust influencers, new study finds
2. Short Form Video Statistics Of 2024 (Usage & Trends）