▲文章架構
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短影音是什麼？
為什麼要做短影音？
短影音怎麼做？
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如果投入短影音在你今年的目標清單上
那麼你來對地方了！
我們整理了有關短影音的完整指南
現在就繼續往下閱讀
了解 2024 年關於短影音你需要知道的一切。
▋第 1 章：短影音介紹
▲短影音介紹
短影音，指長度 15 秒至 3 分鐘的影片內容，主要由手機拍攝、編輯、套用濾鏡美化後，即可在社群平台上分享的一種內容形式。由於時間短、涵蓋資訊量大，成了時下最受歡迎的內容形式。以下都是短影音的特色：
- 時長不到 60 秒（有時可能長達數分鐘）
- 簡潔明了，只提供重點資訊
- 垂直拍攝而非典型橫向
▋第 2 章：為什麼要做短影音
▲為什麼要做短影音
▲短影音每天出現在客戶面前，可以累積信賴感，減少成交困難
| 1. 抓住注意力 | 現代生活充斥各類資訊 人的注意力逐漸縮短 平均僅有 8 秒。 短影音以快節奏和直擊重點 有效吸引觀眾注意力。 |
| 2. 觀眾好消化 | 短影音利用大腦的偷懶模式 簡化資訊並以有趣方式呈現 讓觀眾輕鬆消化內容 例如 60 秒影片學會新技能。 |
| 3. 病毒式傳播 | 短影音刺激觀眾情緒 引發共鳴 提高分享意願 促進影片的病毒式傳播。 |
延伸閱讀：
▋第 3 章：短影音企劃
（示意圖／圖片來源：iStock.com/takasuu）
短影音企劃步驟
▲短影音企劃步驟
| 短影音企劃步驟 | |
| 1：確認企劃目標 | 確認短影音希望達到的目標或目的。 |
| 2：傳達什麼訊息 | 有了 短影音企劃 目標後 就可以將目標結合 行銷漏斗 進而搞清楚每部短影音應該傳達什麼 （生成哪些類型的短影音內容） 以達成我們的短影音企劃目標。 |
| 3：影片觀眾是誰 | 了解觀眾是誰 可以讓我們更輕鬆製作出 符合他們日常生活、價值觀和偏好的短影音。 |
| 4：建立故事架構 | 需要以下 4 個要素 作為短影音故事的基本架構： 主角：主角的目標要跟觀眾（客戶）一致 衝突：客戶的問題、痛點或疑問 關心：問題如何對觀眾日常產生影響？為什麼解決這個問題如此重要？ 解方：你的產品或服務解決問題的方式 |
| 5：產出影片腳本 | 整合上述的 企劃目標、傳達訊息、影片觀眾、故事架構 產出一份短影音腳本 |
| 6：決定拍攝地點 | 由影片主題來選擇適合地點 |
| 7：準備相關設備 | 拍攝工具、腳架、麥克風、燈光等 |
| 8：規劃上架平台 | 確定短影音將在哪個平台上架 |
| 9：建立企劃時程 | 當規劃完整份短影音企劃後 應該會有多個時間軸 整體時間表、製作時間表、發佈時間表等等。 |
| 10：企劃預期效益 | 我們可以根據事前規劃好的 短影音行銷漏斗中的重要指標 來評估短影音企劃的預期效益。 |
| 11：擬定企劃預算 | 參考短影音企劃預算表 計算出拍攝前中後的估計成本 並且在預算中保留一點彈性空間 以因應不可預見的情況。 |
延伸閱讀：
短影音企劃技巧
▲短影音企劃技巧
| 1：逆向規劃時程 | 假設想在本月 15 日前上傳第一支短影音到 IG Reels 這意味著可能要在 12 日之前完成所有後製編輯 這樣才有足夠的時間來產出影片縮圖並撰寫影片介紹。 如果需要 2 天時間進行後製編輯 則需要在 10 日之前統整好所有影片素材和相關資源 繼續逆向規劃時程，直到開始撰寫短影音企劃，也就是第一天。 |
| 2：批量安排工作 | 透過將工作流程分解為可以在不同日期批量處理 像是在週一完成所有粗剪，週三完成所有聲音編輯，週五完成所有調色等。 批量安排工作有助確保短影音內容的連續性 也可以減少不同工具間的切換時間。 |
| 3：將一切系統化 | 以一致且系統化的方式安排短影音企劃可以幫助我們保持井井有條 像是把腦力激盪會議固定在週五並設定自動提醒。 如果每週要上 2 支短影音 那就固定在每週二、四上午 9 點發片 所有發片時的縮圖製作、介紹文案發想等都按相同流程執行相同操作。 |
▋第 4 章：短影音行銷
（示意圖／圖片來源：iStock.com/HAKINMHAN）
短影音行銷策略
▲短影音行銷策略
▲定期發佈持續產出，觀眾才會記住我們，讓短影音行銷產生效果
| 短影音行銷策略 | |
| 1. 從短影音目標開始 | 在思考 短影音行銷 時 從短影音目標開始很重要。 為什麼我們選擇做短影音行銷： 是想向大家介紹某一款產品嗎？ 正在嘗試開發新的目標市場？ |
| 2. 目標結合行銷漏斗 | 有了短影音目標後 就可以將該目標結合 行銷漏斗 進而搞清楚應該 生成哪些類型的短影音內容。 處於行銷漏斗不同階段 潛在客戶有不同的需求 如何生成相應的短影音 來滿足這些需求 就是短影音行銷的價值所在。 |
| 3. 短影音的觀眾是誰 | 這是至關重要的一步 如果我們製作的短影音 沒有考慮到特定觀眾 那麼它很可能會失敗。 那些真正需要看你短影音 的觀眾不想看 而那些看了的人 也不會轉變 （推進到下個漏斗階段）。 |
| 4. 想告訴觀眾的故事 | 決定短影音要講什麼故事 可能是最有趣、最困難的部分。 需要以下 4 個要素 作為短影音故事的基本架構： 1. 主角 主角的目標要跟觀眾 （潛在客戶）一致 2. 衝突 這是潛在客戶的 問題、痛點或疑問 3. 關心 為什麼解決這個問題如此重要？ 它如何對觀眾日常產生負面影響？ 4. 解方 你的產品或服務解決問題的方式 |
| 5. 堅持短影音時間表 | 當規劃完整個短影音行銷計劃後 應該會有一個 可以遵守的短影音時間表。 實際上應該有多個時間軸 整體時間表 製作時間表 發佈時間表等。 時間表是整個短影音行銷的 指路明燈 讓我們知道已經拍了多少 （滿足哪個短影音行銷漏斗階段 的哪些需求） 以及還剩下什麼。 |
| 6. 規劃好短影音預算 | 盤點你可以使用的資金和資源。 規劃哪些短影音內容 要在公司內部拍攝 哪些則要外包給影片製作公司 思考我們可以在哪些重要短影音 （重要行銷漏斗階段的重要需求） 上投注較多資源 哪些短影音 則可以用節省一點的方式來產出。 |
| 7. 善用人工智慧技術 | 在規劃短影音行銷策略時 善用人工智慧技術 可以提高短影音行銷活動的效率 像是利用機器學習 來進行短影音內容分析 或是優化短影音生成的過程。 |
| 8. 吸引人的地方開始 | 短影音的運作 是使用者向上滾動 以快速從一個影片轉到另一個影片。 這意味著 如果短影音沒有立即吸引觀眾 他們很容易就略過你的影片。 要解決這個問題 請從吸引人的地方開始。 |
| 9. 保持內容簡短好懂 | 研究表明 平均注意力持續時間已縮短 至僅 8.25 秒 較 2000 年的平均 12 秒 有所下降。 顯示保持內容簡短 能夠更符合當代觀眾的 注意力需求。 此外 我們在觀看短影音時 大多處於放鬆愉悅的狀態 單純在享受影片帶來的刺激 因此，務必要保持內容好懂。 |
| 10. 數據驅動內容優化 | 不要只是發佈短影音後 不做任何優化 就希望得到最好的結果 請做好數據驅動內容優化。 前面策略之一我們有提到： 目標結合行銷漏斗 發佈短影音後 就應該根據我們事前規劃好的 短影音行銷漏斗 回頭衡量短影音行銷工作的成效。 |
| 11. 定期發佈持續產出 | 如果希望短影音行銷產生顯著效果 一定堅持定期發佈持續產出 才能讓觀眾能夠記住我們 預期影片內容將帶給他們什麼價值 也給觀眾一個看下去的理由。 |
| 12. 整合多個平台力量 | 短影音行銷可以不只專屬一個平台 善用跨平台策略 整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等 就像撒網捕魚 能夠盡可能接觸到不同觀眾 （觀眾對內容有不同偏好，致使他們出沒不同平台）。 |
延伸閱讀：
短影音行銷特色
▲短影音行銷特色
| 短影音行銷特色 | |
| 1. 內容相當容易消化 | 在注意力持續縮減的時代 短影音行銷迎合了當今觀眾對 快節奏、即時滿足的需求。 大多數潛在客戶 都是社群媒體使用者 喜歡快速有價值的內容。 因此短影音行銷 具有宣傳事業的所需元素 同時又不會 失去客戶脆弱又寶貴的注意力。 |
| 2. 產出容易時間更快 | 與製作冗長 長達一小時的內容相比 製作短影音 無論是出於行銷 娛樂還是其他目的 所需的工作量都要少得多 短影音涉及比較少 （相對長片） 企劃、拍攝、剪輯、匯出等。 |
| 3. 為更好轉換而設計 | 眾所周知 人們是視覺動物 與書面內容相比 人更傾向觀看影片 因此 影片行銷是 優化轉換率的重要工具之一。 使用短影音行銷來優化轉換率 最大好處就是可以： 提高參與度 增加情感連結 增加購買信心。 |
延伸閱讀：【短影音行銷是什麼】
短影音行銷案例
| 7 個短影音行銷案例 | ||
| 案例頻道 | 案例影片 | 策略啟發 |
| AmazingTalker | 伍佰爆怒美腔「偽」英文？ | 教育型短影音、知名人物、有趣故事 |
| 房仲天花板豪哥 | 仲介的責任 | 容易消化 |
| 黃博 | 虛晃大師 | 快速節奏、快速轉場、熟悉背景音樂、一再重複的橋段 |
| 花媽 | 在此預言你有跟著搖對吧 | 恰當音樂 |
| Penny-陪你買間房 | 2023年給買房小白的十個建議 | 頻道主題清楚 |
| 卡奴YASUOJAPAN / 飯島康夫 | #球員卡☑︎ 🆕👟🏀 | 用戶生成內容 |
| 豆比登美食旅遊指南 | 平均價位200多！ | 客源轉單 |
延伸閱讀：
【2024】精選 7 個短影音行銷案例 – 別人的短影音為什麼有效？
▋第 5 章：短影音製作
（示意圖／圖片來源：iStock.com/nisara Tangtrakul）
短影音製作步驟
▲短影音製作步驟
▲短影音腳本的起承轉合很重要
| 短影音製作步驟 | |
| 1. 決定好賺錢方法 | 想利用短影音賺錢 需要思考最適合自己的方式是什麼？ 如何跟現有工作或事業結合起來？ |
| 2. 這個方法要靠誰 | 決定好賺錢方法後 下一步是思考這個方法要靠誰 若找錯目標客群，即使後續產出的短影音內容再好也可能無用。 |
| 3. 這些人喜歡什麼 | 我們需要深入思考： 目標客群關心的事情 感興趣的內容 日常生活中遇到的問題。 |
| 4. 規劃短影音腳本 | 腳本為誰準備 設定腳本目標 選擇影片主角 建立腳本大綱 寫短影音腳本 逐節編寫腳本 |
| 5. 短影音工具準備 | 拍攝工具 腳架 麥克風 燈光 |
| 6. 開始拍攝短影音 | 選擇地點 架設器材 確認光線 開始拍攝 |
| 7. 添加上其他音訊 | 聲音是短影音製作的重要元素 可以讓影片增添趣味性和感染力 除了使用背景音樂之外 還可以在短影音中添加其他音訊。 |
| 8. 短影音後製編輯 | 只留重要片段 轉場效果特效 注意場景節奏 調色 音樂音效 字卡字幕 |
| 9. 短影音匯出上傳 | 精選影片標題 添加主題標籤 編輯影片封面 發佈影片時機 |
延伸閱讀：
短影音製作技巧
▲短影音製作技巧
▲短影音是「內容取勝」
| 短影音製作技巧 | |
| 1. 直搗重點 | 現今觀眾的耐心越來越短 若影片未能在一開始就明確呈現重點 觀眾往往會立即離開。 |
| 2. 容易消化 | 如果你的影片內容過於複雜難懂 需要深入思考才能理解 那麼觀眾可能會直接跳過你的影片。 |
| 3. 快速節奏 | 考慮到現代人耐心有限 且常在手機上觀看短影音 要讓觀眾在被通知打擾之前看完影片 影片節奏必須快速。 |
| 4. 恰當音樂 | 在短影音中 音樂是一個重要元素 對於「停留率」和「完播率」有著重大影響 進而反映在後續的流量表現上。 |
| 5. 經常發片 | 為了讓觀眾在每天觀看數百則短影音時能夠記住我們 我們需要提高發布頻率。 |
▲短影音透過「放大感受跟日常」，讓觀眾也能感覺到你的「情緒」
延伸閱讀：【短影音製作技巧】
短影音製作費用
▲短影音製作費用
| 短影音製作費用 – 簡介表 | ||
| 短影音製作總費用（假設每月 6 則） | 43,000 起 | |
| 製作階段 | 項目名稱 | 報價計費 |
| 企劃 | 短影音行銷企劃 | 3,000 ~ 30,000 / 份 |
| 短影音分鏡腳本 | 500 ~ 2,000 / 分鐘或 1,000 ~ 3,000 / 則 | |
| 短影音專案管理 | 28,000 ~ 60,000 / 月 | |
| 拍攝 | 短影音拍攝人員 | 1,000 ~ 2,500 / 則或 28,000 ~ 45,000 / 月 |
| 短影音拍攝設備 | 依個人需求，浮動較大 | |
| 短影音拍攝場地 | 依個人需求，浮動較大 | |
| 後製 | 短影音後製剪輯 | 500 ~ 3,000 / 則或 30,000 ~ 48,000 / 月 |
| 短影音後製素材 | 依個人需求，浮動較大 | |
延伸閱讀：
【【2024】短影音製作費用：企劃／拍攝／後製行情一張表看懂】
▋第 6 章：短影音剪輯
（示意圖／圖片來源：iStock.com/AndreyPopov）
短影音剪輯 App 推薦
| 短影音剪輯 App 推薦 | ||
| 名稱 | 規格 | 推薦原因 |
| 1：CapCut（剪映） | 平台：Android、iOS、Windows、Web 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 適合社交媒體 2. 簡單的手機剪片 App 3. 大部分免費 4. 預設連結到 TikTok 5. 強大免費功能 6. 功能齊全 7. 內建素材多（特效、音效、濾鏡、影片模板等） 8. 新手友善 9. 老手節省時間 10. AI 相關功能多且強大（像是 AI 自動字幕） 11. 可以輸出後直接上傳平台（適合密集發片） 12. 速度第一 13. 0 門檻 |
| 2：LumaFusion | 平台：iOS、iPad、Android 價格：$890.00（買斷制） | 1. 隨身剪片超順暢 2. 剪輯穩定度高（很少當機導致需重啟 App） 3. 大量觸碰手勢快捷鍵（容易學習） 4. 專業級剪片工具的手機版本 5. Apple 生態系檔案傳輸方便（AirDrop） 6. 易於使用 7. 專業且功能全面 |
| 3：Adobe Premiere Rush | 平台：Android、iOS、iPad、Windows、macOS 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 多軌剪輯功能 2. 非常適合初學者 3.易於使用 4. 很多有用的工具 5. 跨多平台 |
| 4：Videoleap | 平台：Android、iOS、iPadOS 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. AI 影片剪輯 2. 使用起來簡單又有趣 3. 大量 AI 工具功能齊全 4. 介面和操作都相當直覺 5. 新手友善 6. 方便免費 7. 適合輕度剪輯 |
| 5：PowerDirector 威力導演手機版 | 平台：Android、iOS、iPad 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 使用簡單 2. 良好介面 3. 多軌時間軸編輯 4. 功能完整 5. 實用性高 6. 可以輸出後直接上傳各平台（適合密集發片） |
| 6：iMovie | 平台：iOS、iPad、macOS 價格：免費 | 1. 在 iPhone 和 iPad 上輕鬆編輯 2. 免費 3. 界面簡潔 4. 很好上手 |
| 7：DaVinci Resolve（iPad 版） | 平台：iPad 價格：免費（有 App 內購付費方案） | 1. 專業級影片編輯和色彩校正 2. 強大工具 3. 良好設計 4. 專業調色功能 5. 靈活操作體驗 |
延伸閱讀：
【2024 最好用的 7 款短影音剪輯 App：手機、iPad 就能剪片！】
短影音剪輯 App 挑選
▲短影音剪輯 App 挑選
| 考量 1：影片目標和風格 | 考慮你想要製作什麼樣的短影音以及如何呈現它們 影片目標和風格 會影響你所需要的影片剪輯 App 類型和專業程度。 |
| 考量 2：你的預算和資源 | 你願意在影片剪輯 App 上投入多少金錢和時間。 |
| 考量 3：平台以及相容性 | 要確保軟體和工具與 你現在裝置的作業系統、相機、麥克風以及其他配件的相容性。 |
延伸閱讀：
▋第 7 章：短影音素材
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Dragos Condrea）
短影音素材庫整理
| 短影音素材庫整理 | ||
| 來源名稱 | 素材類型 | 推薦原因 |
| 剪映 | 影片編輯 | Tiktok 官方推薦素材庫 豐富影片模板 ➔ 提高編輯效率 直觀操作介面 ➔ 編輯變得簡單 多重軌道剪輯 「畫外音」 「自動語音識別字幕」 等特殊功能 支援 iOS、android、Windows 和 Mac OS 等多個作業系統及影片格式 |
| Videvo | 影片素材 | 高解析度影片素材 （ 1080p 或 4K 以上） 超過 50,000 + 免費影片素材和動畫背景 大量豐富無版權影片素材 素材常態性更新 官方嚴格把關素材生成 |
| Mixkit | 影片素材 | 完全免費沒有浮水印 使用介面簡潔乾淨 ➔ 對初學者友善 素材已經過驗證 （減少面臨版權索賠的風險） 沒有侵入性廣告 免創帳號直接使用 ➔ 節省大量時間 無需註明出處 |
| Mazwai | 影片素材 | 採用 Creative Commons 3.0 授權方式 （標示原作者後，能自由下載、分享或修改影片） 收錄大量高畫質影片 素材能單獨下載某個影片中的片段 |
| Icons8 | 圖標素材 | 90萬個以上免費 icon ➔ 超大 icon 圖庫 可以自定義調整圖標的顏色和大小 良好圖標查詢系統 （分類瀏覽、輸入關鍵字查詢皆可） 滑鼠拖拉即可使用圖標 ➔ 使用簡易 AI 技術： 臉部匿名、臉部圖書館、臉部生成器、換臉、智慧去背等 |
| 抖几句 | 劇本素材 | 豐富短影音劇本資源 ➔ 避免短影音内容同質化 劇本類型覆蓋各行各業優質劇本 （分鏡段落幫助輕鬆拍攝） |
| 剧本网 | 劇本素材 | 豐富劇本資源 全球最大的中文劇本入口網站 |
| 淘声网 | 聲音素材 | 音效素材按標籤分類 ➔ 方便查找 獨創 toSound 聲音搜尋引擎 ➔ 輕鬆找到所需素材 素材有明確免費授權使用許可 ➔ 創作者免受版權問題困擾 |
| 耳聆网 | 聲音素材 | 豐富生活化素材 ➔ 增加短影音影片真實感 |
| 配乐网 | 聲音素材 | 大量背景音樂素材 |
| 声音网 | 聲音素材 | 豐富人為合成音效 素材分類清晰好懂 |
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【2024 最好用的 10 個短影音素材庫：影片、劇本、音效一次搞定】
短影音素材有哪些
▲短影音素材有哪些
| 短影音素材有哪些 | |
| 1. 版權影片 | 指的是已經獲得合法授權的影片內容。 這些影片通常都具有高品質 並且可以放心在短影音上使用 而不必擔心侵犯版權的問題。 |
| 2. 影片模板 | 預先設計好的影片結構和風格 通常包含影片開始、發展和結尾的基本元素。 |
| 3. 文案模板 | 文案模板是用於製作短影音內容的文案範本 包括標題、開場白和結語等元素。 |
| 4. 劇本模板 | 劇本模板是用於製作影片或短劇的文字腳本 包括對話、場景描述、動作指示等內容。 |
| 5. 版權音效 | 合法授權的音效素材 可以用於製作短影音內容中的背景音樂、特效等。 |
| 6. 影片配樂 | 為了增強作品的情感表現和觀賞效果 影片配樂有著舉足輕重的關鍵性存在。 |
| 7. 3D 模型 | 各種角色、物體、特效動畫、虛擬場景等 可以讓作品更加生動震撼。 |
延伸閱讀：【短影音素材有哪些】
素材使用注意事項
▲素材使用注意事項
| 素材使用注意事項 | |
| 1. 如何使用免費素材 | 使用免費素材時 需要注意其授權標註 以確保符合相關法律法規和版權條款。 常見的授權標註有： 公眾領域（Public Domain） 創用 CC（Creative Commons） 姓名標示（Attribution） 非商業性（Non-commercial） |
| 2. 影像素材使用原則 | 選擇並使用影像素材時 下面是 4 個可以遵守的原則： 版權授權 避免侵權 合規用途 平台政策 |
| 3. 注意適用場景風格 | 在選擇素材時 可以參考以下 4 個注意事項： 主題相關 風格一致 氛圍營造 場景轉換 |
延伸閱讀：【素材使用前須知】
▋第 8 章：短影音平台
（示意圖／圖片來源：iStock.com/metamorworks）
3 大短影音平台介紹
| 3 大短影音平台介紹 | |
| TikTok | TikTok 讓使用者分享各式主題內容 此外也能透過濾鏡特效、背景貼紙、AR 特效、背景音樂等 來發揮創意、豐富短影音內容。 |
| Instagram Reels | Instagram Reels 是上傳到 Instagram 的影片 可以由單一影片、靜態照片、照片和影片組合而成 同樣可以使用 Instagram 內建剪輯工具或第三方剪輯程式生成。 |
| YouTube Shorts | YouTube Shorts 是可以在 YouTube 平台上觀看的短影音 承襲原 YouTube 生態系特色 專注開箱、評論、體驗等優質知識型內容。 |
延伸閱讀：【3 大短影音平台介紹】
3 大短影音平台比較
| TikTok | Instagram Reels | YouTube Shorts | |
| 1. 每月活躍使用者 | 10 億 | 24 億 | 25 億 |
| 2. 主要使用者年齡 | 18 ~ 24 歲 佔 38.5% | 18 ~ 34 歲 佔 62.4% | 相對分佈較廣 |
| 3. 平台的偏向內容 | 相對開放具實驗性 使用者生成內容 | 美學生活 建立一致形象 | 承襲原生態系特色 知識型內容 |
| 4. 如何推薦短影音 | 最大化推薦使用者喜歡的內容 著重單部影片的指標 （觀看時長、重看次數 喜歡、評論、分享等） | 觀看歷史記錄 頻道互動情況 | 使用者活動 作者互動 Reels 本身 發佈者資訊 |
| 5. 短影音內容時長 | 最初長度為 15 秒 逐漸增加到 10 分鐘。 | 最大長度目前為 90 秒 高於 2022 年的 60 秒。 | 最長 60 秒 （全部片段加總） |
延伸閱讀：【3 大短影音平台比較】
3 大平台要如何選擇
▲3 大平台要如何選擇
| 3 大平台要如何選擇 | |
| 1. 你的觀眾族群是誰 | 3 個短影音平台都有獨特的觀眾群體。 考慮你的主要觀眾其年齡、性別等人口統計 確定他們喜歡的短影音內容是哪些？ 他們是否其實已經活躍在 3 個短影音平台中的某個？ |
| 2. 平台適合哪種內容 | TikTok：氛圍相對開放、具實驗性 Instagram Reels：更多關於美學生活的內容 YouTube Shorts：更多開箱、評論、體驗等知識型內容 |
| 3. 平台內容推廣考量 | TikTok 的演算法在向廣大觀眾（甚至新創作者）推廣內容方面仍非常有效 即使你的粉絲很少。 而 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 因為整合到各自的平台中 如果你本來就已經活躍在這些平台上，則可以更輕鬆建立短影音觀眾群體。 |
延伸閱讀：【3 大平台要如何選擇】
▋第 9 章：短影音趨勢
（示意圖／圖片來源：iStock.com/nespix）
9 個短影音趨勢
▲短影音趨勢
| 9 個短影音趨勢 | |
| 1. 用戶生成內容 | 用戶生成內容也稱為 UGC（User-generated Content） 是由社群媒體使用者生成並分享的原創或跟特定品牌有關的內容。 |
| 2. 靜音模式優化 | 調低音量或在靜音模式觀看短影音，已經變得很常見。 那麼，如何在這種情況下，吸引使用者的注意呢？ 我們就需要靜音模式優化。 |
| 3. 短影音式廣告 | 就廣告而言 短影音比短影音比靜態圖片或文字有效 因為觀眾更容易被短影音吸引。 |
| 4. 產品預告內容 | 使用產品預告短影音 是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。 |
| 5. 教育型短影音 | 短影音是傳達複雜概念和問題的好方法。 |
| 6. 幕後型短影音 | 是否考慮過為品牌或事業製作幕後型短影音？ 這是短影音趨勢之一 可以讓品牌更加充滿人味。 |
| 7. 短影音微網紅 | 與在你目標利基市場擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作 他們對該市場的特殊見解和有趣故事 將會和短影音觀眾產生共鳴。 |
| 8. 微學習短影音 | 微學習短影音 則通常持續 30 秒到 3 分鐘 旨在簡潔、吸引人的傳遞特定訊息 能適當抓住和保持學生短暫注意力。 |
| 9. 整合多個平台 | 短影音並不是一個獨立策略 而是可以透過跨平台行銷 來整合 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等多個短影音平台的力量。 |
延伸閱讀：
3 大短影音平台各自趨勢
| 3 大短影音平台各自趨勢 | ||
| YouTube Shorts | 覆蓋年齡層廣 | YouTube 使用者年齡分布較廣 好處就是能讓發布的 YouTube Shorts 短影音 有機會接觸到更多年齡層的潛在客戶。 |
| 長短影音整合 | 在 YouTube 創作者可以透過有策略地整合長短影音 創作者在充分運用影片素材情況下 進一步增加曝光 擴大頻道觀眾範圍。 | |
| 知識內容集結 | YouTube Shorts 由於與更廣泛的 YouTube 生態系統集成 承襲原生態系特色 專注開箱、評論、體驗等優質知識型內容。 | |
| Instagram Reels | 多元內容形式 | 在 Instagram 上面發布 Reels 短影音後 還可以透過限時動態、直播、貼文等內容形式 與觀眾進行後續互動 並藉此建立彼此之間更深的關係。 |
| 社群緊密連結 | 使用者間的社群緊密連結程度 是 Instagram Reels 的優勢。 | |
| TikTok | 內容病毒擴散 | 使用者多、使用時間長、優秀演算法、豐富二創風氣 造就 TikTok 上短影音的病毒式擴散。 |
| 年輕人最密集 | TikTok 是年輕人最密集的平台 TikTok 使用者多集中在 18 ~ 24 歲之間 讓 TikTok 成了與年輕人溝通的重要管道。 | |
延伸閱讀：【3 大短影音平台有哪些趨勢？】
▋第 10 章：短影音賺錢
▲短影音賺錢
▲做「短影音」讓有需求的人看見妳，不再為了賣而賣
| 7 個短影音賺錢方法 | |
| 1. 客源轉單 | 把被你短影音內容吸引的那群人 進一步變成你事業上的客源。 |
| 2. 引流私域 | 透過短影音巨大流量收集潛在客戶名單 進一步導引他們到 FB 社團、LINE 群組等私領域 後續再來成交。 |
| 3. 電商帶貨 | 放上自家的產品購買連結 讓觀眾看完短影音後（被激起消費衝動） 可以無縫銜接到購買流程。 |
| 4. 知識課程 | 把部分課程知識包裝成有趣、好消化的短影音內容 就像試聽課程一樣吸引觀眾（你的潛在學生）了解。 |
| 5. 業配收入 | 把經營短影音帶來的流量賣給其他人 讓他們的產品或服務在內容中自然曝光。 |
| 6. 聯盟行銷 | 透過在短影音的影片簡介、說明欄、個人介紹等版位 放上商家資訊、推薦碼、推薦連結、下載連結等 將觀眾（流量）導引到特定的商品、服務、課程、活動等。 |
| 7. 付費訂閱 | 透過支付費用 喜歡你的短影音觀眾 可以在一定的時間週期（如每月 享受到特定的內容、服務或產品。 |
▲利用短影音巨大流量，搭配調整自身收入模式，是能否賺錢的關鍵
▲經營短影音的關鍵是用「人」帶貨，而不是用「貨」帶人
延伸閱讀：
【【2024 最新】自媒體如何賺錢？這 9 個方法一般人也能做！】
▋想快速開始投入短影音？讓玩美趨勢帶你做！
（圖片來源：玩美趨勢官方網站。）
本文精心整理有關短影音的完整指南，讓你了解 2024 年關於短影音所需要知道的一切。
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讀完文章的你，心中是否仍有下面這些疑問：
想快速開始投入短影音卻不知道怎麼做？
不懂怎麼拍攝短影音？感覺好難…
怕辛苦投資短影音卻賺不到錢？
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「玩美趨勢」投身短影音產業，致力培育短影音創業人才，希望幫助各行各業引流曝光，帶來源源不絕的業績。為了確保學員能夠從 0 到 1 創造成效，所以玩美趨勢短影音課程強調：
| 有效變現 | 教你做會變現的短影音，避免高流量低變現窘境（亦可諮詢：高品質代運營） |
| 陪跑孵化 | 從腳本、拍攝、後製、變現，手把手帶你做 |
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▋參考資料
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4. 【從零開始】短影音製作 9 步驟：今天學會、明天開拍！
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6. 短影音素材有哪些
7. 素材使用前須知
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9. 3 大短影音平台比較
10. 3 大平台要如何選擇
12. 3 大短影音平台有哪些趨勢？
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