| 短影音平台 – 簡介表 | ||
| 基本介紹 | 有何不同 | 如何選擇 |
| TikTok 自 2017 年發佈以來 TikTok 的人氣逐年增加 走進充滿活力的年輕人心中。 TikTok 讓使用者分享各式主題內容 此外也能透過 濾鏡特效、背景貼紙、背景音樂等 來發揮創意、豐富短影音內容。 | 1. 每月活躍使用者 2. 主要使用者年齡 3. 平台的偏向內容 4. 如何推薦短影音 5. 短影音內容時長 | 1. 你的觀眾族群是誰 2. 平台適合哪種內容 3. 平台內容推廣考量 |
| Instagram Reels Reels 是上傳到 Instagram 的影片 由單一影片、靜態照片或其組合而成 可以使用內建剪輯工具或第三方剪輯程式生成。 | ||
| YouTube Shorts Shorts 可以在 YouTube 平台上觀看 承襲原 YouTube 生態系特色 專注開箱、評論、體驗等知識型內容。 | ||
2024 哪個短影音平台最好？本文首先介紹 3 大短影音平台（TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts），接著比較 3 個平台不同之處，最後分享 3 個平台要如何選擇。現在就繼續往下閱讀！
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3 大短影音平台介紹
短影音平台 1：TikTok
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Alexander Shatov）
TikTok 讓使用者分享各式主題內容，此外也能透過濾鏡特效、背景貼紙、AR 特效、背景音樂等，來發揮創意、豐富短影音內容。
自 2017 年發佈以來，TikTok 的人氣逐年增加，走進充滿活力的年輕人心中。就像一場數位野火在手機上蔓延，激發舞蹈愛好者的想像力，並且重新定義我們觀看內容的方式。為創造力、表達、病毒式傳播趨勢，創造了一個完美的遊樂場。
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短影音平台 2：Instagram Reels
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Stockfoo）
隨著 TikTok 強勢來襲，短影音內容領域顯然將迎來一場大戰。Instagram Reels 此刻登場，這是 Instagram 對 TikTok 風潮的回應。
Instagram Reels 是上傳到 Instagram 的影片，可以由單一影片、靜態照片、照片和影片組合而成，同樣可以使用 Instagram 內建剪輯工具或第三方剪輯程式生成。
短影音平台 3：YouTube Shorts
（示意圖／圖片來源：iStock.com/Alexander Shatov）
短影音競爭並沒有就此停止。
YouTube，現在從沉睡中醒來，決定加入這場短影音大戰， 推出自家的：YouTube Shorts。
YouTube Shorts 是可以在 YouTube 平台上觀看的短影音，承襲原 YouTube 生態系特色，專注開箱、評論、體驗等優質知識型內容。
3 大短影音平台比較
| TikTok | Instagram Reels | YouTube Shorts | |
| 1. 每月活躍使用者 | 10 億 | 24 億 | 25 億 |
| 2. 主要使用者年齡 | 18 ~ 24 歲佔 38.5% | 18 ~ 34 歲佔 62.4% | 相對分佈較廣 |
| 3. 平台的偏向內容 | 相對開放、具實驗性 使用者生成內容 | 美學生活 建立一致形象 | 承襲原生態系特色 知識型內容 |
| 4. 如何推薦短影音 | 最大化推薦使用者喜歡的內容 著重單部影片相關指標 （觀看時長、重看次數、喜歡、評論、分享等） | 觀看歷史記錄 頻道互動情況 | 使用者活動 作者互動 Reels 本身 發佈者資訊 |
| 5. 短影音內容時長 | 最初長度為 15 秒，逐漸增加到 10 分鐘。 | 最大長度目前為 90 秒，高於 2022 年的 60 秒。 | 最長 60 秒（全部片段加總） |
比較 1：每月活躍使用者
| TikTok | 月活躍使用者：10 億 在 18-24 歲年齡層中最受歡迎 | |
| Instagram Reels | 月活躍使用者：24 億 在 18-34 歲年齡層中最受歡迎 | |
| YouTube Shorts | 月活躍使用者：25 億 使用者年齡層相對分佈較廣 | |
比較 2：主要使用者年齡
TikTok 使用者多集中在 18 ~ 24 歲之間，讓 TikTok 成了與年輕人溝通的重要管道。Datareportal 的數據顯示 TikTok 使用者年齡分佈如下：
- 18 ~ 24 歲佔 38.5%
- 25 ~ 34 歲佔 32.5%
- 35 ~ 44 歲佔 15.6%
根據 Statista 的數據顯示，Instagram Reels 占比最大的使用者年齡層在 18 ~ 34 歲之間（31.7%），Instagram 使用者年齡分佈如下：
- 18 ~ 24 歲佔 31.8%
- 25 ~ 34 歲佔 30.6%
- 35 ~ 44 歲佔 16.0%
- 45 ~ 54 歲佔 8.7%
而 YouTube Shorts 使用者年齡則相對分佈較廣，根據 SimilarWeb 的數據顯示，YouTube 使用者年齡分佈如下：
- 18 ~ 24 歲佔 25.4%
- 25 ~ 34 歲佔 29.3%
- 35 ~ 44 歲佔 19.0%
- 45 ~ 54 歲佔 12.7%
比較 3：平台的偏向內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/metamorworks）
TikTok 的氛圍相對開放、具實驗性。在 TikTok 上大家拍攝自己跳舞、做挑戰、回應主題標籤以及跟隨最新潮流！通常，甚至無法提前幾週規劃內容，因為需要緊跟熱門趨勢並在同一天生成短影音，主要內容核心是使用者生成內容（User-generated content，UGC）。
Instagram Reels 則有更多關於美學生活的內容——承襲原平台 Instagram 的生態。Reels 上的內容通常經過細膩編輯，精美的內容得以吸引觀眾注意。對於希望建立一致形象的品牌來說，可以達到很不錯的效果。
YouTube Shorts 則因為和 YouTube 生態系統集成，承襲原生態系特色，更多開箱、評論、體驗等知識型內容。無論教學、遊戲及 3C 等內容都能藉由 YouTube Shorts 得到良好推廣。
比較 4：如何推薦短影音
（示意圖／圖片來源：iStock.com/francescoch）
TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 都有各自的演算法：
TikTok 演算法 旨在最大化推薦使用者喜歡的內容。當觀眾在觀看短影音時，會有許多關於觀眾是否喜歡該部影片的指標（觀看時長、重看次數、喜歡、評論、分享等），TikTok 可以在短時間內快速了解使用者偏好並提供更多類似內容，並藉此創造一個推薦循環。
YouTube Shorts 推薦演算法 則更多根據觀眾的觀看歷史記錄和頻道互動情況將 YouTube Shorts 內容與觀眾的個人資料進行配對，尤其第一次開始體驗 YouTube Shorts 的觀眾。
另一方面，Instagram Reels 演算法 則更著重在下列指標：
- 使用者活動：最近喜歡、收藏、轉發、評論和觀看哪些影片
- 作者互動：過去是否與發佈 Reels 者進行過互動，也是對其內容興趣高低的評估指標
- Reels 本身：音樂、影片長度、字幕等
- 發佈者資訊：會考慮你發佈 Reels 者的關係，以評估他們的內容與你的相關程度
比較 5：短影音內容時長
TikTok 最初長度為 15 秒，目前該平台則由 1 分鐘、3 分鐘到 10 分鐘，逐漸增加。
相關內容：
另一方面，Instagram Reels 的最大長度目前為 90 秒，高於 2022 年的 60 秒。
相關內容：
Instagram Reels Length: How Long Can Reels Be in 2024?
根據 官方說明，YouTube Shorts 最長 60 秒（全部片段加總）。使用 Shorts 相機進行錄製時，則可以透過畫面頂端的進度列查看已錄製多少片段，以及各片段長度。
3 大平台要如何選擇
考量 1：你的觀眾族群是誰
（示意圖／圖片來源：iStock.com/izusek）
3 個短影音平台都有獨特的觀眾群體。例如，TikTok 在 Z 世代（1997～2009 年出生，首批數位原住民）年輕人中很受歡迎。Instagram Reels 則吸引年齡稍大的人群，而 YouTube Shorts 則擁有廣泛的觀眾群。
- 首要考慮你的主要觀眾其年齡、性別等人口統計
- 確定他們喜歡的短影音內容是哪些？休閒跳舞娛樂、專業開箱？
- 最後確定他們是否其實已經明顯活躍在 3 個短影音平台中的某一個？
考量 2：平台適合哪種內容
（示意圖／圖片來源：iStock.com/B4LLS）
TikTok：氛圍相對開放、具實驗性，以其創意和有趣的短影音而聞名。在 TikTok 上大家拍攝自己跳舞、做挑戰、回應主題標籤以及跟隨最新潮流！
Instagram Reels：有更多關於美學生活的內容，內容通常經過細膩編輯以吸引觀眾注意。
YouTube Shorts：承襲原 YouTube 生態系特色，更多開箱、評論、體驗等知識型內容。
考量 3：平台內容推廣考量
（示意圖／圖片來源：iStock.com/ChayTee ）
TikTok 的演算法在向廣大觀眾（甚至新創作者）推廣內容方面仍非常有效，即使你的粉絲很少。而 Instagram Reels 和 YouTube Shorts 因為整合到各自的平台中，如果你本來就已經活躍在這些平台上，則可以更輕鬆建立短影音觀眾群體。
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（圖片來源：玩美趨勢官方網站。）
本文介紹 3 大短影音平台（TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts），並且比較 3 個平台不同之處，最後分享 3 個平台要如何選擇。
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參考資料
1. TIKTOK USER STATISTICS 2024: EVERYTHING YOU NEED TO KNOW
2. Instagram Statistics – Global Demographics & Trends (2024）
3. How Many People Use YouTube? [New Data]
4. The secret sauce behind TikTok’s recommendation algorithm
5. Shorts and The Algorithm: TOP Questions Answered！