| 短影音趨勢分析 – 簡介表 | |
| 趨勢名稱 | 重要數字 |
| 1. 用戶生成內容 | 📊86% 消費者信任分享 UGC 的品牌 📊僅 12% 消費者傾向購買由網紅推薦的產品 📊UGC 的網路轉換率比沒有 UGC 的行銷活動或網站高出 29% 📊與品牌生成內容相比，消費者認為用戶生成內容是真實的可能性高 2.4 倍 📊當 UGC 包含在線上購買路徑中時，轉換率可提高 10% |
| 2. 短影音式廣告 | 📊短影片的參與度是長影片的 2.5 倍 📊2023 年，直接面向消費者 (D2C) 品牌在 TikTok 廣告上的支出比去年增加 231% 📊93% 行銷人員表示，他們透過社群媒體上的短影片廣告贏得新客戶 📊66% 的影片廣告時間少於 30 秒 📊短影片廣告收入正在顯著成長，預計將超過 100 億美元 📊85% 觀眾更喜歡時長為 15 秒或更短的影片 📊到 2024 年，短影片廣告支出將達到 1,000 億美元 📊72% 的人喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務 |
| 3. 產品預告內容 | 📊當消費者可以同時觀看用戶生成的產品影片和官方品牌創作的內容時，參與度會提高 28% 📊97% 行銷人員表示影片行銷可以幫助客戶更容易了解他們的產品 📊95% 受訪者認為透過影片行銷能提高品牌知名度 📊90% 的人將潛在客戶開發的成功歸因於影片內容 📊87% 的人認為影片行銷與銷售成長有關聯 📊52% 公司表示製作影片是為了向目標受眾介紹產品 |
| 4. 教育型短影音、微學習短影音 | 📊58% 受訪者表示使用數位影片來學習新技能 📊91% 教育機構認為影片可以提高學生的滿意度 📊微學習可提高 50% 的參與度，同時將開發成本降低 50%，並將開發速度提高 300% 📊90% 企業定期使用電子學習，與二十年前的 4% 形成鮮明對比 📊40% Z 世代使用 TikTok 而不是 Google 進行搜尋 📊70% 千禧世代使用 YouTube 來學習如何新事物 |
| 5. 幕後型短影音 | 📊87% 客戶喜歡更多來自品牌的幕後型影片 📊Instagram 統計數據顯示，48% 觀眾在觀看與產品相關的影片後採取行動 📊統計數據顯示，幕後型內容比其他類型內容獲得的參與度高 32% |
| 6. 短影音微網紅 | 📊90% 受訪行銷人員聲稱他們更喜歡與微型網紅合作 📊82% 消費者表示，與知名網紅相比，他們更有可能聽取微型網紅的推薦 📊許多微型網紅僅在其頁面上討論一到三個主題（目標受眾精準） 📊56% 的行銷人員與微型網紅合作 📊TikTok 上的微型網紅平均參與率為 17.96% 📊擁有 10,000 至 50,000 名粉絲的微型網紅其限時動態曝光率為 8.5% |
在這篇文章中
我們將仔細探討
2024 年最新短影音趨勢分析
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從用戶生成內容到微網紅的崛起
帶你全面了解這些趨勢背後的
統計數字和潛在機會
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短影音趨勢分析
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/tadamichi
| 6 個短影音趨勢分析 | ||
| 趨勢名稱 | 趨勢說明 | 重要數字 |
| 1. 用戶生成內容 | 當今的數位行銷環境中，用戶生成內容（UGC）已成為短影音行銷的重要趨勢。 UGC 是由社群媒體使用者生成和分享的內容，能有效提升品牌信任度。 | 📊86% 消費者信任分享 UGC 的品牌 📊僅 12% 消費者傾向購買由網紅推薦的產品 📊UGC 的網路轉換率比沒有 UGC 的行銷活動或網站高出 29% 📊與品牌生成內容相比，消費者認為用戶生成內容是真實的可能性高 2.4 倍 📊當 UGC 包含在線上購買路徑中時，轉換率可提高 10% |
| 2. 短影音式廣告 | 在現今的廣告世界中，短影音比靜態圖片或文字更具有效性，因為觀眾更容易被吸引。 | 📊短影片的參與度是長影片的 2.5 倍 📊2023 年，直接面向消費者 (D2C) 品牌在 TikTok 廣告上的支出比去年增加 231% 📊93% 行銷人員表示，他們透過社群媒體上的短影片廣告贏得新客戶 📊66% 的影片廣告時間少於 30 秒 📊短影片廣告收入正在顯著成長，預計將超過 100 億美元 📊85% 觀眾更喜歡時長為 15 秒或更短的影片 📊到 2024 年，短影片廣告支出將達到 1,000 億美元 📊72% 的人喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務 |
| 3. 產品預告內容 | 使用產品預告短影音是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。 | 📊當消費者可以同時觀看用戶生成的產品影片和官方品牌創作的內容時，參與度會提高 28% 📊97% 行銷人員表示影片行銷可以幫助客戶更容易了解他們的產品 📊95% 受訪者認為透過影片行銷能提高品牌知名度 📊90% 的人將潛在客戶開發的成功歸因於影片內容 📊87% 的人認為影片行銷與銷售成長有關聯 📊52% 公司表示製作影片是為了向目標受眾介紹產品 |
| 4. 教育型短影音、微學習短影音 | 短影音已成為傳達複雜概念和問題的有效方法。 | 📊58% 受訪者表示使用數位影片來學習新技能 📊91% 教育機構認為影片可以提高學生的滿意度 📊微學習可提高 50% 的參與度，同時將開發成本降低 50%，並將開發速度提高 300% 📊90% 企業定期使用電子學習，與二十年前的 4% 形成鮮明對比 📊40% Z 世代使用 TikTok 而不是 Google 進行搜尋 📊70% 千禧世代使用 YouTube 來學習如何新事物 |
| 5. 幕後型短影音 | 考慮為品牌或事業製作幕後型短影音，是一個引人注目的短影音趨勢。 這種內容不僅可以讓品牌更具人情味，還能讓觀眾更深入了解品牌背後的人物和故事。 | 📊87% 客戶喜歡更多來自品牌的幕後型影片 📊Instagram 統計數據顯示，48% 觀眾在觀看與產品相關的影片後採取行動 📊統計數據顯示，幕後型內容比其他類型內容獲得的參與度高 32% |
| 6. 短影音微網紅 | 與擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作，他們對目標利基市場的特殊見解和有趣故事，能與短影音觀眾產生共鳴。 | 📊90% 受訪行銷人員聲稱他們更喜歡與微型網紅合作 📊82% 消費者表示，與知名網紅相比，他們更有可能聽取微型網紅的推薦 📊許多微型網紅僅在其頁面上討論一到三個主題（目標受眾精準） 📊56% 的行銷人員與微型網紅合作 📊TikTok 上的微型網紅平均參與率為 17.96% 📊擁有 10,000 至 50,000 名粉絲的微型網紅其限時動態曝光率為 8.5% |
短影音趨勢分析 1：用戶生成內容
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/Capuski
| 趨勢說明 | 在當今的數位行銷環境中，用戶生成內容（UGC）已成為短影音行銷的重要趨勢。UGC 是由社群媒體使用者生成和分享的內容，這些內容能有效提升品牌信任度。數據顯示，86% 的消費者更信任分享 UGC 的品牌，而只有 12% 的消費者更信任網紅推薦的產品。 品牌可以透過鼓勵消費者分享與品牌相關的故事和創作，來增強社群歸屬感。許多品牌已經開始善用這些真實且具創造力的內容，將其作為行銷策略的一部分。這不僅培養品牌的社群意識，還提供源源不絕的新鮮內容，引起觀眾共鳴。 UGC 的網路轉換率比沒有 UGC 的行銷活動或網站高出 29%，消費者認為 UGC 比品牌生成內容真實的可能性高 2.4 倍，並且當 UGC 被包含在線上購買路徑中時，轉換率可提高 10%。這些數據充分顯示了 UGC 在短影音行銷中的巨大潛力和價值。 |
| 重要數字 | 📊86% 消費者信任分享 UGC 的品牌 📊僅 12% 消費者傾向購買由網紅推薦的產品 📊UGC 的網路轉換率比沒有 UGC 的行銷活動或網站高出 29% 📊與品牌生成內容相比，消費者認為用戶生成內容是真實的可能性高 2.4 倍 📊當 UGC 包含在線上購買路徑中時，轉換率可提高 10% |
| 其他補充 | 💡用戶及企業生成內容如何影響再購意願？ 💡UGC、PGC、EGC 你能分清嗎？ |
短影音趨勢分析 2：短影音式廣告
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/B4LLS
| 趨勢說明 | 在現今的廣告世界中，短影音比靜態圖片或文字更具有效性，因為觀眾更容易被吸引。尤其對知名品牌來說，短影音廣告能快速提醒並喚起觀眾對品牌的記憶。 數據顯示，短影片的參與度是長影片的 2.5 倍。2023 年，直接面向消費者（D2C）品牌在 TikTok 廣告上的支出比去年增加了 231%。 此外，93% 的行銷人員表示，他們透過社群媒體上的短影片廣告贏得了新客戶。66% 的影片廣告時間少於 30 秒，並且 85% 的觀眾更喜歡時長為 15 秒或更短的影片。 短影片廣告收入也正在顯著增長，預計將超過 100 億美元，到 2024 年，短影片廣告支出將達到 1,000 億美元。72% 的人表示他們更喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務。 這些數據顯示了短影音廣告在吸引觀眾和促進品牌記憶方面的巨大潛力，並且這一趨勢將在未來幾年持續增長。 |
| 重要數字 | 📊短影片的參與度是長影片的 2.5 倍 📊2023 年，直接面向消費者 (D2C) 品牌在 TikTok 廣告上的支出比去年增加 231% 📊93% 行銷人員表示，他們透過社群媒體上的短影片廣告贏得新客戶 📊66% 的影片廣告時間少於 30 秒 📊短影片廣告收入正在顯著成長，預計將超過 100 億美元 📊85% 觀眾更喜歡時長為 15 秒或更短的影片 📊到 2024 年，短影片廣告支出將達到 1,000 億美元 📊72% 的人喜歡透過影片而不是文字來了解新產品或服務 |
| 其他補充 | 💡 |
短影音趨勢分析 3：產品預告內容
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/Hirurg
| 趨勢說明 | 使用產品預告短影音是激發觀眾對產品或服務產生興趣的有效方法。許多品牌透過 YouTube Shorts、Instagram Reels 和 TikTok 等平台發布產品預告短影音，不僅吸引了大量觀看，還獲得第一線消費者的直接回饋。 數據顯示，當消費者可以同時觀看用戶生成的產品影片和官方品牌創作的內容時，參與度會提高 28%。此外，97% 的行銷人員表示影片行銷可以幫助客戶更容易了解他們的產品，並且 95% 的受訪者認為影片行銷能提高品牌知名度。 影片行銷不僅有助於品牌曝光，還對銷售成長有顯著影響。90% 的人將潛在客戶開發的成功歸因於影片內容，而 87% 的人認為影片行銷與銷售成長有關聯。 根據調查，52% 的公司表示製作影片是為了向目標受眾介紹產品。如果你打算推出新產品，拍攝產品預告短影音，善用人類的好奇心，將能最大化行銷效果。 |
| 重要數字 | 📊當消費者可以同時觀看用戶生成的產品影片和官方品牌創作的內容時，參與度會提高 28% 📊97% 行銷人員表示影片行銷可以幫助客戶更容易了解他們的產品 📊95% 受訪者認為透過影片行銷能提高品牌知名度 📊90% 的人將潛在客戶開發的成功歸因於影片內容 📊87% 的人認為影片行銷與銷售成長有關聯 📊52% 公司表示製作影片是為了向目標受眾介紹產品 |
| 其他補充 | 💡 |
短影音趨勢分析 4：教育型短影音、微學習短影音
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/tadamichi
| 趨勢說明 | 短影音已成為傳達複雜概念和問題的有效方法。 知識型品牌可以透過教育型短影音向觀眾提供有價值的資訊，增加品牌信任與忠誠度，並影響正處於購買決策階段的潛在客戶。在短影音平台上提供教育內容還可以激發觀眾的好奇心，鼓勵他們深入了解品牌。 微學習是一種簡短、緊湊的學習方式，通常持續 30 秒到 3 分鐘，以簡潔且吸引人的方式傳遞特定訊息。這些短影音通常包含豐富的圖形或視覺效果，幫助強化所傳達的知識，適合在零碎時間內學習新知識的人。 根據數據，58% 的受訪者表示使用數位影片來學習新技能，91% 的教育機構認為影片可以提高學生的滿意度。微學習短影音不僅能提高 50% 的參與度，還能將開發成本降低 50%，開發速度提高 300%。 90% 的企業定期使用電子學習，與二十年前的 4% 形成鮮明對比。此外，40% 的 Z 世代使用 TikTok 而不是 Google 進行搜尋，70% 的千禧世代使用 YouTube 來學習新事物。這些數據顯示了短影音在教育和學習中的巨大潛力。 |
| 重要數字 | 📊58% 受訪者表示使用數位影片來學習新技能 📊91% 教育機構認為影片可以提高學生的滿意度 📊微學習可提高 50% 的參與度，同時將開發成本降低 50%，並將開發速度提高 300% 📊90% 企業定期使用電子學習，與二十年前的 4% 形成鮮明對比 📊40% Z 世代使用 TikTok 而不是 Google 進行搜尋 📊70% 千禧世代使用 YouTube 來學習如何新事物 |
| 其他補充 | 💡 |
短影音趨勢分析 5：幕後型短影音
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/Rawpixel
| 趨勢說明 | 考慮為品牌或事業製作幕後型短影音是一個引人注目的短影音趨勢。這種內容不僅可以讓品牌更具人情味，還能讓觀眾更深入了解品牌背後的人物和故事。 許多觀眾可能已經對品牌有了基本的認識，但他們也希望看到更多幕後花絮和日常運作細節。通過展示員工的一天生活或產品的製造過程，可以拉近品牌與消費者之間的距離，增強信任和親近感。 數據顯示，87% 的客戶喜歡觀看更多來自品牌的幕後型影片。Instagram 的統計數據也表明，48% 的觀眾在觀看與產品相關的影片後會採取行動。此外，幕後型內容的參與度比其他類型內容高出 32%。 這些數據強調了幕後型短影音在提升品牌參與度和促進消費者行動方面的巨大潛力。 |
| 重要數字 | 📊87% 客戶喜歡更多來自品牌的幕後型影片 📊Instagram 統計數據顯示，48% 觀眾在觀看與產品相關的影片後採取行動 📊統計數據顯示，幕後型內容比其他類型內容獲得的參與度高 32% |
| 其他補充 | 💡 |
短影音趨勢分析 6：短影音微網紅
▲示意圖／圖片來源：iStock.com/ChayTee
| 趨勢說明 | 短影音市場雖然巨大且大公司往往佔據主導地位，但中小企業同樣可以透過微型短影音網紅來吸引觀眾眼球。與擁有忠實鐵粉的微型短影音網紅合作，他們對目標利基市場的特殊見解和有趣故事，能與短影音觀眾產生共鳴。 從這些微型短影音網紅的敘事角度展示你的產品、店家或服務，對觀眾來說，就像從朋友那裡得到推薦或建議，這對於希望與潛在客戶建立真正連結的中小企業而言，是非常有價值的。 數據顯示，90% 的受訪行銷人員更喜歡與微型網紅合作，而 82% 的消費者表示，相比知名網紅，他們更傾向聽取微型網紅的推薦。許多微型網紅僅在其頁面上討論一到三個主題，這使得目標受眾更加精準。 56% 的行銷人員已與微型網紅合作，並且在 TikTok 上，微型網紅的平均參與率高達 17.96%。擁有 10,000 至 50,000 名粉絲的微型網紅，其限時動態曝光率為 8.5%。這些數據顯示了微型短影音網紅在提升品牌曝光和參與度方面的巨大潛力。 |
| 重要數字 | 📊90% 受訪行銷人員聲稱他們更喜歡與微型網紅合作 📊82% 消費者表示，與知名網紅相比，他們更有可能聽取微型網紅的推薦 📊許多微型網紅僅在其頁面上討論一到三個主題（目標受眾精準） 📊56% 的行銷人員與微型網紅合作 📊TikTok 上的微型網紅平均參與率為 17.96% 📊擁有 10,000 至 50,000 名粉絲的微型網紅其限時動態曝光率為 8.5% |
| 其他補充 | 💡 |
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圖片來源：玩美趨勢官方網站
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本文介紹探討 2024 年最新短影音趨勢分析
搭配統計數字讓你全面了解
這些趨勢背後的潛在機會。
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參考資料
1. 20+ Interesting Short Form Video Statistics & Trends (2024）